Ketika sebuah perusahaan menjalankan program pengoptimalan mesin pencari, apakah itu dilakukan di rumah atau dialihdayakan ke layanan SEO, sebagian besar perhatian (dan memang demikian) difokuskan pada situs web perusahaan. Ini adalah satu aspek di mana ada perasaan kontrol – setelah sebuah situs web dirilis ke alam liar, perusahaan harus melihat bagaimana tarif situsnya terhadap semua situs web lain di luar sana, apakah situs lain menggunakan taktik SEO yang etis. atau tidak.
Terlepas dari perubahan yang dilakukan pada situs web perusahaan, sering kali diasumsikan bahwa perusahaan dan, jika menggunakannya, layanan SEO-nya, tidak memiliki kendali atas apa yang muncul di hasil mesin pencari. Namun, biasanya tidak demikian.
Seringkali, Anda atau layanan SEO Anda dapat memiliki efek langsung pada hasil mesin pencari dengan memantau pesaing Anda dan melaporkannya ke mesin pencari utama ketika teknik SEO yang digunakan di situs mereka berada di luar apa yang populer disebut sebagai SEO etis. (Harap dicatat bahwa meskipun saya percaya bahwa kata “etis” terlalu sering dilontarkan, “SEO etis” telah menjadi frasa standar untuk menggambarkan teknik topi putih, dan demikian pula frasa yang saya gunakan di seluruh artikel.)
Pesaing Utama
Untuk memulainya, mari kita definisikan pesaing. Hampir setiap perusahaan memiliki setidaknya segelintir perusahaan lain yang dianggapnya sebagai pesaing utama – yang menjual produk dan layanan yang sama, berukuran serupa, dan sebagainya. Penting agar upaya SEO (atau kekurangannya) pesaing ini, apakah mereka menggunakan teknik SEO etis atau tidak, dipantau secara rutin.
Jika mereka belum menyewa layanan SEO sendiri, atau jika mereka belum mulai melakukan SEO di rumah sama sekali, Anda akan tenang mengetahui bahwa penggunaan saluran ini, untuk saat ini, adalah milik Anda. Jika pesaing Anda memulai kampanye SEO, dengan atau tanpa layanan SEO luar, Anda dapat belajar banyak tentang taktik penjualan dan pemasaran mereka dengan mengevaluasi frasa unik yang mereka targetkan. Dan Anda juga dapat menyelidiki apakah mereka menggunakan praktik SEO etis dalam kampanye mereka.
Pesaing Online Anda
Penting untuk diingat bahwa pencari tidak mungkin hanya akan memutuskan antara Anda dan pesaing utama yang telah Anda daftarkan. Mereka akan mempertimbangkan perusahaan mana pun yang sesuai dengan kebutuhan khusus mereka dan yang muncul untuk istilah pencarian mereka. Inilah sebabnya mengapa kriteria Anda untuk pesaing online harus diperluas untuk mencakup perusahaan mana pun.
yang menawarkan produk atau layanan seperti milik Anda yang mengungguli Anda untuk frasa kunci yang Anda targetkan. Jika staf internal atau layanan SEO Anda tidak hanya terus memantau posisi mesin pencari Anda, tetapi juga menganalisis perusahaan yang muncul di atas Anda dalam hasil pencarian, Anda sering kali dapat mengidentifikasi pesaing berwawasan ke depan yang sebelumnya tidak Anda sadari – pesaing utama Anda. besok.
Pelanggaran
Ini membawa kita ke masalah utama dari etika SEO. Optimisasi mesin pencari masih merupakan konsep yang sangat baru bagi kebanyakan perusahaan. Bahkan perusahaan yang paling dihormati pun dapat membuat kesalahan di arena ini, baik dengan memilih layanan SEO yang salah, atau dengan mencoba menghindari menyewa layanan SEO sama sekali dengan membawanya ke rumah dengan orang-orang yang bermaksud baik tetapi tidak berkualifikasi. Misalnya, situs BMW Jerman baru-baru ini dihapus sementara dari indeks Google karena menggunakan halaman doorway – sesuatu yang tidak dianggap sebagai praktik SEO yang etis. Masuk akal bahwa pesaing Anda juga tidak kebal terhadap pelanggaran.
Perusahaan Buruk
Ada contoh yang sangat menonjol dari perusahaan yang cerdas dan mapan yang menyewa layanan SEO yang menempatkan mereka dalam situasi yang lebih buruk daripada sebelum mereka mengejar SEO – dengan menghapus situs mereka dari mesin pencari utama karena melanggar persyaratan layanan mesin, misalnya.
Belum lama ini, ada contoh yang dipublikasikan dengan baik di mana sebagian besar klien layanan SEO Las Vegas dihukum. Hampir semua klien mengklaim bahwa mereka tidak diberi tahu bahwa perusahaan tersebut tidak mempraktikkan SEO etis dan oleh karena itu mereka berisiko.
Perusahaan SEO umumnya dibagi menjadi dua kubu – yang disebut “White Hats” (mereka yang menggunakan praktik SEO etis dan tidak akan pernah secara sengaja melanggar persyaratan layanan mesin pencari) dan yang disebut “Black Hats” (mereka yang tidak menggunakan SEO etis praktik dan yang akan mencoba mengungkap algoritme terbaru dan mengeksploitasi celah apa pun untuk mencapai peringkat dengan biaya berapa pun).
Tidak ada pendekatan yang tidak valid – melanggar ketentuan layanan mesin pencari tidak melanggar hukum. Selain itu, teknik topi hitam bisa sangat efektif. Namun, taktiknya berisiko, dan siapa pun yang menyewa layanan SEO yang memakai topi hitam dan tidak menggunakan praktik SEO etis pasti harus diberi tahu tentang risiko ini di muka.
Sumber Daya Internal
Perusahaan sering kali tergoda untuk menghindari menyewa layanan SEO dengan melakukan SEO in-house, dan proyek tersebut hampir selalu jatuh pada departemen TI yang sudah terlalu terbebani. Masalah dengan pendekatan SEO dari pola pikir yang sangat teknis adalah bahwa strategi yang digunakan.
seperti frasa kunci yang ditargetkan, tidak selalu sejalan dengan tujuan departemen pemasaran dan penjualan. Selain itu, sumber daya TI biasanya akan mendekati SEO dari sudut pandang teknis murni, tanpa menyadari praktik SEO etis, dan ini dapat menimbulkan masalah. Penalti adalah kemungkinan yang sangat nyata, dan sulit untuk kembali ke indeks setelah situs Anda dihapus.
